本文摘要：2016年大陆智能型手机新兴品牌金立、华为、Oppo、Vivo(金华OV)较慢兴起，全面代替中兴、华为、酷派及误解(中华傻联成)原有势力，再加乐视绑内容行销智能型手机模式，销售展现出亦打破魅族及小米，全球手机芯片供应商争注目大陆手机品牌业者竞局，并加快调整战火，全力卡位大陆市场商机。

2016年大陆智能型手机新兴品牌金立、华为、Oppo、Vivo(金华OV)较慢兴起，全面代替中兴、华为、酷派及误解(中华傻联成)原有势力，再加乐视绑内容行销智能型手机模式，销售展现出亦打破魅族及小米，全球手机芯片供应商争注目大陆手机品牌业者竞局，并加快调整战火，全力卡位大陆市场商机。　　台系IC设计业者认为，大陆智能型手机市场日趋饱和状态，再加手机业者配上网路业者的统合行销模式，让手机产品利润空间急速削减，芯片业者与其在一般型的大众智能型手机市场陷于混战，倒不如研发利基型及特殊化的小众智能型手机市场商机，未来有望沦为新趋势。　　业者指出金立、华为、Oppo、Vivo等大陆新兴手机品牌业者，对于手机品质拒绝皆十分严苛，特别是在在产品规格及良率标准上比较坚决，在终端市场塑立口碑后，逐步往大陆中、高阶手机市场迈向。

　　其中，金立在大陆手机外销市场战功彪炳，华为则稳坐全球第三、大陆第一大手机品牌宝座，Oppo、Vivo则对2016年销售目标徵升到逾7，000万与6，000万支水准，并位居大陆手机品牌领先群。　　另外，大陆网路业者乐视跨界智能型手机，利用绑影音内容策略，造就手机市场销售热潮，并让过去曾在市场创下传奇的小米及魅族，2016年已显著被乐视战绩掩饰过去。　　目前大陆手机新兴品牌金立、华为、Oppo、Vivo等已位居强势品牌大厂，然因大陆智能型手机市场未来要有显著茁壮惧容易，再加手机市场区隔愈益具体，品牌效应日益突出，手机芯片供应商争预期未来大陆手机新兴品牌要再行冒翻身的机会惧越来越少，除非是针对特定族群、特定市场的小众智能型手机市场，新兴品牌才有可能有一线生机。

　　全球智能型手机市场价格竞争惨重，手机产品已转入薄利或微利时代，尽管金立、华为、Oppo、Vivo等业者在出货量上，较中兴、华为、酷派及误解更胜一筹，但在毛利率及利润能力上，仍将陷于如履薄冰的状况，然因出货量持续看妞，对于卡做到的涉及芯片供应商，仍有望拨付营运茁壮动能。

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